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6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在(zài)开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生(mínshēng)产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化(wénhuà)旅游胜地。

建设文旅强省(qiángshěng)，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和今后一个时期，要突出(tūchū)抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱(zhīzhù)？

河南的文旅(wénlǚ)产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业(wúyāngōngyè)”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化大省、旅游大省，把文旅产业做大(zuòdà)，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破(tūpò)：游客(yóukè)接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字(shùzì)是什么概念？

首先，10亿人次的游客(yóukè)接待量，已经(yǐjīng)逼近云贵等传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿(wànyì)级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工(jiāgōng)、装备制造(zhìzào)等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露(tòulù)，2024年全省(quánshěng)文化和旅游及相关产业实现税收(shuìshōu)737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常(tōngcháng)来说，一个产业(chǎnyè)的增加值占GDP比重达到5%以上，就(jiù)可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上(zhīshàng)，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期(jiàqī)，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到(dádào)了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样(zhèyàng)的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何(rúhé)让历史开口说话

文旅(wénlǚ)产业吸金揽客，各省都有独特的招数(zhāoshù)。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的景区中，文化类景区占了(le)三个(sāngè)。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在(zhèngzài)掀起一场文化热。

作为文化(wénhuà)大省，靠文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它(tā)做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面(yìfāngmiàn)离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验(tǐyàn)历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育(jiàoyù)”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎(yǎnyì)，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友(wǎngyǒu)的吐槽对象。雷同的小镇(xiǎozhèn)布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封(kāifēng)的清明(qīngmíng)上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人(niánqīngrén)打成一片；主动扮丑的吕婆(lǚpó)，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌(huāng)？

因为(yīnwèi)她们通过用心(yòngxīn)演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的(de)“一元烩面(huìmiàn)”、新乡宝泉景区假期(jiàqī)的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验(tǐyàn)。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键(guānjiàn)。

文旅产业(chǎnyè)成支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步很大，也有短板(duǎnbǎn)。最直观的表现，就是游客的人均消费(xiāofèi)偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量(jiēdàiliàng)，就(jiù)实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南(hénán)。

当然，反过来(fǎnguòlái)看，河南(hénán)有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的提问：“中国有哪座城市，能(néng)支撑起五天(wǔtiān)以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后，又(yòu)要通过什么，让游客尽可能长(zhǎng)的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐(chīhēwánlè)选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省(quánshěng)文化旅游发展大会，就对(duì)发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面(yìfāngmiàn)要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景(rùjǐng)、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多(duō)“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断(bùduàn)提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献(gòngxiàn)更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的(de)密码(mìmǎ)。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎